2021天猫鲁班之星生态发布会

Brand：天猫家装

Event：2021天猫鲁班之星生态发布会

Agency：THINKPARK思库传播

Event date：2021/09/14

“我们要把天猫鲁班之星做到极致”

——这是项目的Brief，也是思库提交的答案

01 什么是天猫鲁班之星？

2020年，天猫家装以阿里集团的大生态之力，彻底改造家装行业的商业底层操作系统，通过线上和线上零售多元化结合，全域流量和本地化流量的高效整合，3D样板间和直播在家装行业价值的深度挖掘等，利用科技彻底激活家装行业，帮助家装商家更好实现企业经营。

而以时尚、智能、匠心精神为核心的天猫鲁班之星，代表了国内家装行业最前沿的趋势，和最高的荣誉。获得天猫鲁班之星评定的货品、商品服务真正让用户可以“放心选，闭眼买”！

02 赋予生命力

将“天猫鲁班之星”拟人化，赋予个性及生命力，让其不再只是一个度量尺，而是具有鲜活生命力、强烈个性的存在。从它的评定标准中细分出：以时尚为代表的设计师形象、以智能为代表的科学家形象、以匠心为代表的匠造家形象，最终合并为它本身的天猫家装城的IP形象。根据流程内容，项目组划分了三个环节篇章进行包装：代表行业趋势的NEW WAVE、代表行业发展新方向的 NEW PATH、以及代表荣誉颁奖的NEW STAR，并对三个篇章提取视觉元素作用于流程画面、视频等内容，让天猫鲁班之星的精神内核更直接地传递给现场每一位参会者。

大胆采用了常用于时装活动的秀场舞台，以三面看台+天猫鲁班之星的形象+T台的+两侧长吊屏的形式制作舞美造型，打造360度全方位的沉浸式体验；利用3D投影，将9米高的天猫鲁班之星造型作为“屏幕”的一部分，以动态的形式呈现。

值得一提的是，视频制作的一部分是由思库传播旗下的影像子品牌——光格影像完成，这场活动是思库公关体验和数字影像两个板块完美融合后的精彩呈现。

03 每一天都值得

“大家好，我是天猫鲁班之星，欢迎各位亲回家！”一阵开场灯光秀后，随着天猫鲁班之星的开场白，活动正式拉开序幕。每一位嘉宾的登场、每一个流程环节的创意、每一处反复斟酌的执行细节，都在会后嘉宾的一句句赞扬中得到了肯定。感谢默契配合的客户和合作伙伴及思库同学们的辛苦付出！

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